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字节跳动、快手以及海外巨头的最新战略及海外短视频市场竞争变化如下：最新战略字节跳动TikTok：在全球多个国家和地区全面铺开，持续扩大市场覆盖范围。在印度市场，采取两条腿走路策略，TikTok占位英语系印度精英阶层，Helo面向本土语系用户，且Helo新增英语语言跨赛道拓展用户规模；在美国市场，通过收购相关应用快速累积首批内容和海外用户，不断投放提升知名度和用户体量；在巴西市场与快手竞争，下载量不断上升。同时，推进商业化进程，应用内用户购买表情、道具和数字礼物贡献部分收入，2019年逐步开启广告业务，上线自助广告投放平台，还邀请硅谷精英加入构建海外管理团队，应对不同市场监管政策。挖人策略：大力招募海外大厂精英，如原Facebook全球商业合作事务负责人Blake Chandlee担任TikTok全球商业化业务副总裁，原YouTube全球创意主管Vanessa Pappas担任美国地区总经理等，构建强盛海外管理团队推进业务全球化，更好应对监管。快手多产品矩阵化打法：维持主产品Kwai海外市场占有率的同时，运营多款产品。卡点音乐视频制作平台MV Master海外下载量超6000万；中短视频社区产品UVideo面向印度市场，今年一季度增速提升；VStatus面向巴西，去年10月下旬至11月初在视频播放和编辑类应用排名靠前；短视频应用SnackVideo；图文社区产品Lolita。近期专为北美地区打造新产品Zynn，采用网赚模式，绑定账号、邀请好友、观看视频均可赚取现金。海外巨头Facebook：曾花6个月时间与http://Musical.ly会谈，2018年底推出短视频应用Lasso，近期在TikTok启发下推出音乐制作产品Collab。谷歌：曾传闻要收购Firework，已孵化新品Tangi。YouTube：计划在今年年末推出“Shorts”短视频功能。海外短视频市场竞争变化市场格局变化新兴市场竞争激烈：在巴西市场，TikTok和快手再次相遇，同时迎战Facebook推出的产品Lasso，不过Lasso未掀起多少水花，市场主要成为TikTok和Kwai竞争舞台，快手入局早但TikTok增长强势，今年一季度TikTok下载量基本挤入巴西免费应用下载榜单前三名，2月份下载量达970万次仅次于印度。在印度市场，原本字节跳动的TikTok和Helo、欢聚时代的Likee以及阿里巴巴的Vmate三巨头地位逐渐稳固，今年快手以UVideo卷土重来，小米推出新品Zili，竞争愈发激烈。美国市场多方混战：TikTok在美国不仅要面对政府的一系列监管和审查，还要应对Facebook、Snap、YouTube等美国互联网巨头的狙击。如Facebook推出Lasso和Collab，谷歌孵化Tangi，YouTube计划推出“Shorts”短视频功能，此外还有Triller、Quibi等有一定背景的产品“瞄准”TikTok。竞争手段变化营销模式创新：快手Zynn采用网赚模式，对受疫情待业在家的美国用户吸引力强，上线三周后登顶美国iOS下载总榜。TikTok有标签挑战等有创意的广告投放形式，为品牌或最新产品创造挑战活动主题专区，吸引用户参与内容创作形成自传播，如滴露在TikTok上的洗手挑战活动获500亿浏览量，卫宝类似活动一周收获200亿次点击量。人才竞争加剧：字节跳动大力从海外大厂挖人，构建强盛海外管理团队，帮助TikTok推进业务发展、实现全球化、应对监管，这使得短视频海外市场竞争在人才层面也更加激烈，其他企业可能也会加大人才争夺力度以提升自身竞争力。
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